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當(dāng)下，大眾對健康產(chǎn)品的消費(fèi)需求正以前所未有的速度膨脹，呈現(xiàn)出多樣化與個性化的鮮明特征。從膳食營養(yǎng)健康產(chǎn)品到智慧健身設(shè)備，再到各類康養(yǎng)服務(wù)項目，越來越多的消費(fèi)者表現(xiàn)出對健康的高度關(guān)注與積極投入，愿意為健康消費(fèi)買單。大健康消費(fèi)已然成為一種全新且強(qiáng)勁的趨勢，其消費(fèi)模式也正在發(fā)生顯著轉(zhuǎn)變，“選擇性消費(fèi)”逐漸向“剛需性消費(fèi)”過渡。

同時，技術(shù)創(chuàng)新正深刻重塑著健康產(chǎn)品的格局。生物技術(shù)的重大突破、新型材料科學(xué)的進(jìn)步以及大數(shù)據(jù)的融合，為產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新與市場推廣提供了精準(zhǔn)依據(jù)。然而，眾多健康產(chǎn)品品牌在將技術(shù)轉(zhuǎn)化為市場競爭力方面仍面臨諸多挑戰(zhàn)。與此同時，銷售渠道的變革也在深刻影響著健康產(chǎn)品的市場表現(xiàn)。線上渠道憑借其便捷性與廣泛的覆蓋面吸引了大量消費(fèi)者，而線下渠道，如藥房連鎖、美容養(yǎng)生會所、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)等，依然以其體驗性強(qiáng)、專業(yè)服務(wù)佳的優(yōu)勢占據(jù)著不可替代的地位。

聚焦核心議題，打造創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)

以“技術(shù)破界·場景重構(gòu)——健康產(chǎn)品的未來生長力”為主題的2025健康產(chǎn)品創(chuàng)新大會，將于4月17日在上海盛大啟幕。作為健康產(chǎn)業(yè)的年度盛會，大會由業(yè)內(nèi)知名媒體【健康產(chǎn)業(yè)觀察】聯(lián)合市場部網(wǎng)主辦，國民健康公益科普促進(jìn)項目辦公室、學(xué)習(xí)強(qiáng)國【強(qiáng)國運(yùn)動】指導(dǎo)，吸引1000余家健康行業(yè)企業(yè)參與。大會將圍繞AI、物聯(lián)網(wǎng)、合成生物學(xué)等前沿技術(shù)，以及適老化產(chǎn)品、心理健康管理等消費(fèi)場景，通過“技術(shù)發(fā)布+場景體驗+政策解讀”的立體化設(shè)計，旨在成為健康產(chǎn)品創(chuàng)新的年度風(fēng)向標(biāo)。

技術(shù)驅(qū)動：AI與合成生物學(xué)重塑健康管理

AI在健康監(jiān)測領(lǐng)域催生了很多顛覆性應(yīng)用。華為Watch GT4 Pro的無創(chuàng)血糖監(jiān)測技術(shù)、Fiture魔鏡3S的AI動作識別系統(tǒng)等前沿成果均已發(fā)布。中國工程院院士陳君石指出：“AI+生物傳感技術(shù)正推動健康管理從被動醫(yī)療轉(zhuǎn)向主動預(yù)防，實現(xiàn)精準(zhǔn)化、智能化升級。”此外，合成生物學(xué)的突破也將成為焦點(diǎn)，天美健牛初乳抗衰配方、九展茶油巧克力的全球首創(chuàng)工藝，標(biāo)志著功能食品從“經(jīng)驗配方”向“科學(xué)證據(jù)鏈”轉(zhuǎn)型。

場景突圍：適老化與心理健康成增長引擎

隨著中國老齡化進(jìn)程加速，適老化產(chǎn)品創(chuàng)新成為大會核心議題。京東健康發(fā)布“智能養(yǎng)老解決方案”，整合適老床墊、健康監(jiān)測手環(huán)等智能設(shè)備，破解傳統(tǒng)適老產(chǎn)品“叫好不叫座”的痛點(diǎn)。喜臨門、魚躍醫(yī)療等企業(yè)的適老產(chǎn)品的適銷性設(shè)計邏輯，通過“以舊換新+次日達(dá)”服務(wù)提升市場滲透率。

心理健康領(lǐng)域，Z世代“情緒價值”需求催生新機(jī)遇。冥想APP與智能穿戴設(shè)備的聯(lián)動案例、助眠產(chǎn)品的場景化創(chuàng)新實踐，將成為消費(fèi)場景專場的亮點(diǎn)。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2024年心理健康類產(chǎn)品市場規(guī)模突破800億元，企業(yè)需通過技術(shù)與情感化設(shè)計雙重驅(qū)動實現(xiàn)突圍。

渠道選品展：突破存量市場新機(jī)遇

作為大會重要組成部分，同期舉辦的【渠道選品展】將匯聚 300 + 優(yōu)質(zhì)渠道資源，覆蓋連鎖藥房（大參林、老百姓）、醫(yī)美機(jī)構(gòu)（美麗田園）、養(yǎng)老康養(yǎng)（泰康之家）、線上平臺（京東健康）等十大渠道類型。參展企業(yè)可通過標(biāo)準(zhǔn)展位或渠道對接會專區(qū)，與渠道方進(jìn)行高效資源匹配，拓展產(chǎn)品流通新路徑。

健觀獎揭曉：見證行業(yè)標(biāo)桿力量

大會同期將揭曉【健觀獎·年度健康品牌大賞】，表彰在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道突破、社會責(zé)任等方面表現(xiàn)突出的企業(yè)與個人。獎項涵蓋品牌獎、產(chǎn)品獎、機(jī)構(gòu)獎及人物獎四大類別，包括年度健康品牌、年度創(chuàng)新產(chǎn)品、健康產(chǎn)業(yè)年度領(lǐng)袖等30余個細(xì)分獎項。評選將綜合專家評審團(tuán)投票（50%）、第三方數(shù)據(jù)參考（20%）及行業(yè)梳理推薦（30%），確保公正性與權(quán)威性。

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