兩個(gè)月兩次出圈，流浪泡泡·破破爛爛的烤肉店（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：流浪泡泡）這次把烤肉店“開(kāi)”進(jìn)了國(guó)民級(jí)衛(wèi)視——江蘇衛(wèi)視的綜藝?yán)铩?

暖黃的燈光下，蔣夢(mèng)婕、黃圣依、陳夢(mèng)圍坐一桌，愜意閑談。鏡頭不經(jīng)意間掃過(guò)桌子上的烤盤(pán)，上面鋪著的肥牛片正滋滋作響，滲出誘人的油花，濃郁的肉香仿佛要溢出屏幕……這是江蘇衛(wèi)視《溫暖的客棧》最新一期播出的畫(huà)面。

節(jié)目畫(huà)面 

隨著節(jié)目熱播，這份從屏幕里“飄出”的煙火氣，迅速讓流浪泡泡從節(jié)目里的“氛圍擔(dān)當(dāng)”變成了觀眾熱搜的“明星同款”。

節(jié)目畫(huà)面 

從線下活動(dòng)到衛(wèi)視熒屏，流浪泡泡似乎總能在年輕人關(guān)注的地方，搭建起與他們對(duì)話的場(chǎng)景。這個(gè)看似“不按常理出牌”的烤肉品牌，為何總能精準(zhǔn)切中年輕人的興趣點(diǎn)？其從熒屏到門(mén)店的高效轉(zhuǎn)化，又為加盟商帶來(lái)了怎樣的經(jīng)營(yíng)底氣？

01、巧妙融入，把烤肉打造成“氛圍擔(dān)當(dāng)”

這是流浪泡泡的“綜藝首秀”。

節(jié)目播出后，“流浪泡泡明星同款烤肉”在多個(gè)社交平臺(tái)上成為熱議話題。其中，該抖音話題截至發(fā)稿前，播放量已經(jīng)突破1362.7萬(wàn)。

抖音話題截圖 

首次亮相便贏得如此聲量，在這場(chǎng)綜藝內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)“首秀”中，流浪泡泡究竟做對(duì)了什么？

1、情緒同頻，理念的無(wú)聲共鳴

節(jié)目中，當(dāng)結(jié)束了一天忙碌的嘉賓們，自然圍坐在烤爐邊，不時(shí)隨手夾起手邊的肉片放在烤盤(pán)上，一邊翻烤一邊閑聊……這一刻，節(jié)目“慢慢來(lái)，更美好”的理念得以具象化地呈現(xiàn)。

節(jié)目畫(huà)面 

在節(jié)目播出的同一時(shí)刻，流浪泡泡門(mén)店里，相似的場(chǎng)景正在同步上演：輕露營(yíng)風(fēng)的松弛空間內(nèi)，三五好友圍坐一桌，在烤肉的煙火氣中舉杯暢聊，臉上寫(xiě)滿放松與愜意。

屏幕內(nèi)外，兩種場(chǎng)景遙相呼應(yīng)。節(jié)目里放慢腳步、回歸生活本真的態(tài)度，與流浪泡泡門(mén)店中隨處可見(jiàn)的“不被束縛、自然隨性”情境產(chǎn)生了奇妙的共振。當(dāng)年輕人在屏幕上看到向往的生活，轉(zhuǎn)身就能在身邊的門(mén)店里獲得同款體驗(yàn)，這種“所見(jiàn)即所得”的聯(lián)結(jié)，正是引發(fā)共鳴的關(guān)鍵。

2、感官共情，產(chǎn)品成為焦點(diǎn)本身

鏡頭從溫馨的圍坐場(chǎng)景緩緩?fù)平?，最終聚焦在烤盤(pán)中央。特寫(xiě)鏡頭下，肥牛漂亮的雪花紋路在高溫下微微卷曲，飽滿的肉汁在表面輕輕躍動(dòng)，發(fā)出誘人的“滋滋”聲響。

隨著油脂滴落激起的細(xì)小火花，濃郁的肉香仿佛穿透屏幕，瞬間喚醒觀眾記憶中那些關(guān)于美食的愉悅時(shí)刻。這種通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)構(gòu)建起的多重感官?zèng)_擊，讓產(chǎn)品本身成為了場(chǎng)景中動(dòng)人的焦點(diǎn)。

節(jié)目畫(huà)面 

在這場(chǎng)軟性植入中，流浪泡泡沒(méi)有依賴簡(jiǎn)單的品牌露出，而是通過(guò)展現(xiàn)產(chǎn)品的本真狀態(tài)——肉質(zhì)的美感、烤制的聲音、升騰的煙火氣等等，在觀眾心中種下了深刻的味覺(jué)記憶。當(dāng)食材本身的魅力被充分放大，作為餐飲品牌的核心理念也就自然而然地傳遞了出去。

3、角色升華，從道具到情感催化劑

當(dāng)食材的感官魅力與場(chǎng)景的情緒價(jià)值完美融合，流浪泡泡在節(jié)目中的角色便實(shí)現(xiàn)了自然升華。它不再僅僅是推動(dòng)劇情的一件道具，而是化為了催化情感的媒介。

烤盤(pán)上升騰的煙火，成為了打破隔閡的催化劑；圍坐的姿態(tài)，自然構(gòu)建了一個(gè)輕松對(duì)話的場(chǎng)域。在這方小小的烤爐邊，人與人之間的距離在翻動(dòng)肉片的默契與分享美食的歡笑中悄然拉近。

節(jié)目畫(huà)面 

這正是流浪泡泡明星同款烤肉能在社交平臺(tái)引發(fā)一千三百多萬(wàn)次瀏覽的關(guān)鍵——品牌提供的不僅是一份美食，更是一個(gè)可供年輕人投射情感、產(chǎn)生共鳴的社交符號(hào)。當(dāng)烤肉超越了食物本身，成為人與人之間情感連接的紐帶，品牌的這次綜藝首秀便成功觸動(dòng)了觀眾內(nèi)心的情感共鳴點(diǎn)。

02、熱度承接，讓瞬間曝光轉(zhuǎn)化為持續(xù)消費(fèi)

隨著節(jié)目的熱播，“明星同款烤肉”迅速在各大社交平臺(tái)發(fā)酵，但此時(shí)，流浪泡泡還未真正迎來(lái)流量巔峰。在節(jié)目播出后，流浪泡泡又通過(guò)一套環(huán)環(huán)相扣的傳播組合拳，成功將短期熱度轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的消費(fèi)動(dòng)力。

1、借勢(shì)起跑，鎖定“明星同款”

節(jié)目開(kāi)播后，流浪泡泡的抖音官方賬號(hào)第一時(shí)間釋出節(jié)目片段，配文“家人們，我們出息啦，上電視嘍”，并帶上“流浪泡泡明星同款烤肉”話題。這條帶著品牌標(biāo)志性自我調(diào)侃語(yǔ)氣的視頻，以輕松活潑的互動(dòng)方式迅速引發(fā)用戶關(guān)注。

與此同時(shí)，“明星同款烤肉”話題在其他社交平臺(tái)持續(xù)發(fā)酵。在抖音、百度等平臺(tái)搜索該關(guān)鍵詞，流浪泡泡的相關(guān)內(nèi)容均占據(jù)首頁(yè)顯著位置，形成了強(qiáng)大的話題聲量。

百度搜索截圖 

通過(guò)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)，品牌成功將節(jié)目流量轉(zhuǎn)化為品牌聲量。這種快速反應(yīng)不僅展現(xiàn)了品牌對(duì)熱點(diǎn)節(jié)奏的把握能力，更體現(xiàn)了品牌和新世代消費(fèi)者的溝通之道——用他們熟悉的語(yǔ)言，在合適的時(shí)機(jī)出現(xiàn)在他們的視野里。

2、巧妙嫁接，從綜藝到體育賽事承接熱點(diǎn)

更令人稱(chēng)道的是，流浪泡泡敏銳地捕捉到了節(jié)目之外的延伸熱點(diǎn)——嘉賓陳夢(mèng)備戰(zhàn)全運(yùn)會(huì)的重要節(jié)點(diǎn)。

當(dāng)品嘗同款烤肉的體驗(yàn)被賦予“為陳夢(mèng)加油打call”的儀式感時(shí)，話題熱度便自然從娛樂(lè)領(lǐng)域延伸至體育領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了跨圈層的傳播突破。

這一精心設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)化，讓用戶情感完成了一次自然而然的流轉(zhuǎn)：從最初對(duì)明星、節(jié)目的喜愛(ài)，延伸到對(duì)運(yùn)動(dòng)員拼搏精神的支持，最終在潛移默化中強(qiáng)化了對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)同。這種層層遞進(jìn)的情感聯(lián)結(jié)，讓品牌營(yíng)銷(xiāo)不再是單向的信息輸出，而是與消費(fèi)者建立了基于共同期待的情感共鳴。

3、線下聯(lián)動(dòng)，放大狂歡效應(yīng)

線上聲量的持續(xù)升溫，最終在武漢歡樂(lè)谷的萬(wàn)圣夜迎來(lái)了線下高潮。

作為“次元嘉年華”系列活動(dòng)的收官之站，流浪泡泡此次的線下活動(dòng)延續(xù)了該系列一貫的高人氣。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，眾多精心裝扮的Coser組成巡游隊(duì)伍，與游客展開(kāi)特色互動(dòng)；品牌設(shè)置的專(zhuān)屬展區(qū)更是成為年輕人的打卡熱點(diǎn)，將現(xiàn)場(chǎng)氛圍持續(xù)點(diǎn)燃。

這次落地活動(dòng)與線上營(yíng)銷(xiāo)形成了絕妙呼應(yīng)——當(dāng)年輕人在屏幕上被“明星同款”種草后，立即能在線下找到釋放熱情的入口。其中，歡樂(lè)谷當(dāng)日活動(dòng)線下吸引10萬(wàn)人次關(guān)注。截至目前，抖音話題“流浪泡泡次元嘉年華”播放量已經(jīng)突破4240.5萬(wàn)，線上全平臺(tái)累計(jì)曝光破億。

強(qiáng)大的品牌勢(shì)能直接轉(zhuǎn)化為門(mén)店消費(fèi)力。根據(jù)多地網(wǎng)友反饋及內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，近日的流浪泡泡門(mén)店再次開(kāi)啟“超長(zhǎng)”排隊(duì)模式，多家門(mén)店一度排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)超3小時(shí)。

03、爆款制造力背后，用產(chǎn)品承接流量，用模型沉淀價(jià)值

流浪泡泡這次在江蘇衛(wèi)視的成功亮相，并非一次孤立的出圈事件。而循著其近期的出圈軌跡可以發(fā)現(xiàn)，從區(qū)域熱點(diǎn)到全國(guó)聲量，從體育跨界到綜藝破圈，流浪泡泡用一系列密集的爆破動(dòng)作展現(xiàn)出獨(dú)特的“爆款制造力”。

從單次事件到品牌常態(tài)：持續(xù)輸出創(chuàng)意內(nèi)容

從與蘇超“蕞紅啦啦隊(duì)”合作創(chuàng)造區(qū)域話題，到攜手南京本土IP“松弛鴨”引發(fā)全城打卡熱潮；從發(fā)布會(huì)送出保時(shí)捷制造爆點(diǎn)，再到此次登陸江蘇衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)破圈傳播……制造熱門(mén)事件已然成為流浪泡泡的常態(tài)化操作。

過(guò)往活動(dòng) 

高頻次的創(chuàng)新出圈，讓流浪泡泡在社交平臺(tái)持續(xù)保持著高話題度。這一點(diǎn)，在平臺(tái)數(shù)據(jù)層面得到了有力印證。在抖音平臺(tái)，“流浪泡泡破破爛爛的烤肉店”話題播放量已突破6.8億，顯示出品牌在年輕群體中的廣泛影響力。

這種持續(xù)制造話題的能力，不僅讓品牌始終活躍在消費(fèi)者視野中，更在一次次創(chuàng)意互動(dòng)中強(qiáng)化了其“會(huì)玩、懂年輕人”的鮮明個(gè)性。從綜藝話題到品牌事件，流浪泡泡正在用行動(dòng)證明：在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，持續(xù)創(chuàng)新就是品牌保持年輕活力的核心密碼。

從爆款事件到門(mén)店銷(xiāo)量：持續(xù)流量+產(chǎn)品力，賦能門(mén)店生意

熱鬧的營(yíng)銷(xiāo)背后，流浪泡泡的底氣來(lái)自于哪里？無(wú)論是送出保時(shí)捷的發(fā)布會(huì)，還是《溫暖的客?！分凶套套黜懙目救馓貙?xiě)，聚光燈最終都落回了產(chǎn)品本身。品牌堅(jiān)持使用“100%原切肥牛”的產(chǎn)品力，才是流量來(lái)襲時(shí)“接得住、留得下”的硬實(shí)力。

更進(jìn)一步看，流浪泡泡已然構(gòu)建了一套以“爆款制造機(jī)”為外在表現(xiàn)，以“產(chǎn)品品質(zhì)”為內(nèi)核驅(qū)動(dòng)的成長(zhǎng)閉環(huán)。品質(zhì)上，原切肥牛是其不可動(dòng)搖的基石；效率上，依托華南、華中、華東的智能分倉(cāng)布局和高效物流，大幅降低物流成本，確保門(mén)店品質(zhì)與時(shí)效雙保障。

門(mén)店數(shù)據(jù) 

將這一成長(zhǎng)閉環(huán)投射到單店運(yùn)營(yíng)中，門(mén)店的持續(xù)火爆就是最佳印證。以老店武漢光谷店為例，這家開(kāi)業(yè)兩年的門(mén)店依然保持月?tīng)I(yíng)收80-90萬(wàn)，日均翻臺(tái)8次以上，且毛利率持續(xù)穩(wěn)定在50%以上。這不僅驗(yàn)證了其單店模型的健康度，也證明了品牌能夠?qū)I(yíng)銷(xiāo)熱度轉(zhuǎn)化為門(mén)店銷(xiāo)量的持續(xù)盈利能力。

營(yíng)銷(xiāo)決定品牌能跑多快，產(chǎn)品與模型則決定品牌能走多遠(yuǎn)。 從線上話題的精準(zhǔn)引爆，到線下體驗(yàn)的完美承接，再到單店盈利能力的持續(xù)驗(yàn)證——流浪泡泡正在用一套環(huán)環(huán)相扣的機(jī)制，將“爆款制造”變成一種可持續(xù)的成長(zhǎng)能力。

流浪泡泡的接連出圈，展現(xiàn)了一個(gè)新銳餐飲品牌與年輕人對(duì)話的完整路徑，它通過(guò)精準(zhǔn)的內(nèi)容共創(chuàng)和場(chǎng)景布局，讓品牌自然地融入目標(biāo)消費(fèi)者的生活軌跡。

在這個(gè)過(guò)程中，從送保時(shí)捷到上綜藝，從IP內(nèi)容到跨界二次元，流浪泡泡步步踩在年輕人的興趣點(diǎn)上。但更難得的是，它沒(méi)有陷入“營(yíng)銷(xiāo)為王”的陷阱，而是始終讓產(chǎn)品站在C位，用實(shí)力承接流量。由此，我們或許可以將流浪泡泡的成功歸結(jié)為這樣一個(gè)公式：精準(zhǔn)的年輕人洞察+持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新+過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力+健康的單店模型。而這條路，流浪泡泡正在越走越嫻熟。